Lancement et objectifs
La Liga élargit sa présence au Moyen-Orient et en Afrique du Nord en lançant la version arabe de Fantasy La Liga pour la saison 2025-2026, afin d’ancrer la ligue dans des communautés où l’engouement pour le football espagnol est déjà fort et en pleine croissance digitale. Le but est de proposer une expérience en langue locale qui s’intègre dans les habitudes numériques des fans et qui transforme l’intérêt pour les matchs en participation continue.
Parcours et stratégie numérique
Aux commandes du numérique et de la stratégie digitale, Alfredo Bermijo Gutierrez est chargé de l’adaptation locale et de l’élargissement des partenariats. Depuis avril 2017, il assure ce rôle et apporte son expérience acquise chez Facebook (2014-2017) comme responsable des partenariats stratégiques en Espagne et au Portugal, lien essentiel entre les médias, le sport et le divertissement. Entre 2007 et 2014, il était aussi responsable des clients internationaux au sein de l’équipe Sponsoring et Publicité du Real Madrid, ce qui lui offre une vision complète du fonctionnement d’un grand club et de la monétisation des contenus.
Pour la région MEA, l’objectif est double: augmenter les partenariats commerciaux et intensifier les projets d’innovation numérique. La version arabe du jeu vise à rapprocher la compétition des fans dans leur contexte culturel, tout en permettant à chacun de percevoir la Liga comme une expérience interactive adaptée localement.
La ligue explique que la diffusion internationale passe par une présence locale forte: plus de 20 langues, des bureaux régionaux et des outils d’analyse pour mesurer l’engagement afin d’adapter le contenu et les formats à chaque marché. L’intelligence artificielle est utilisée pour générer automatiquement des extraits et des vidéos personnalisées en temps réel, ce qui accélère la couverture des matchs et renforce la pertinence des contenus autour des joueurs et des clubs locaux.
En chiffres, la stratégie numérique met en avant une chaîne YouTube diamant et 10 millions d’abonnés sur la chaîne officielle, 1,3 million d’utilisateurs uniques quotidiens sur Fantasy La Liga et une communauté active de 259 millions de fans à travers les plateformes du groupe. Parmi les initiatives phares, on retrouve des expériences comme MeLiga, l’espace fan officiel qui permet des interactions en direct et des tirages exclusifs liés à la compétition.
La vision est claire: « penser global, agir local » reste le principe directeur. Le contenu est produit dans plus de 20 langues, en collaboration avec des équipes locales et à l’aide d’outils d’analyse pour comprendre précisément quels formats et quelles créations fonctionnent le mieux dans chaque territoire. L’intelligence artificielle ne remplace pas la créativité humaine; elle la complète en accélérant la production, en personnalisant les expériences et en ouvrant la porte à des formats futuristes comme la réalité augmentée et le live interactif, tout en préservant l’âme et la narration de la Liga.
En résumé, l’initiative arabe de Fantasy La Liga illustre une ambition plus large: faire de la Liga une expérience numérique universelle et continue qui parle la langue des fans, tout en restant fidèle à l’identité et à l’émotion qui font le charme du football espagnol.
Et pour conclure sur une touche légère: si l’IA peut prédire les buts, peut-elle aussi prédire si votre équipe préférée gagnera… ou juste votre numéro de téléphone ? Allez, on garde l’espoir et on continue à jouer, parce que l’humain, lui, reste le boss du sarcasme sur les terrains et sur les écrans.
