Barça apuesta por su tesoro oculto: camisetas propias para recuperar costos y ganar músculo comercial
20 febrero 2026
La jugada estratégica de Barça: dinero enterrado al descubierto
El FC Barcelona planea recuperar parte de los grandes gastos asumidos durante el periodo más tenso de su relación con uno de sus patrocinadores, buscando convertir ese tesoro enterrado en ingresos reales. Un giro que podría cambiar su estrategia de merchandising y patrocinio.
La renovación con Nike y la amenaza de la marca propia
Tras una negociación difícil, el acuerdo con Nike, vigente desde 1998, se renovó satisfactoriamente a finales de 2024. Aun así, la junta de Joan Laporta exploró opciones adicionales en los meses recientes y no descartó ninguna opción, incluida la idea de camisetas con una marca distinta.
Según Sport, ante el bloqueo en las negociaciones con Nike y la posibilidad de que el contrato termine, otras firmas como Puma entraron en la competencia y se decidió empezar a producir camisetas con la marca del club.
El costo y la logística del stock
El diario El País informó que el Barcelona fabricó 300.000 camisetas para cubrir la demanda mundial, pagando alrededor de 4 millones de euros por estos servicios.
El medio señaló que Barça intenta recuperar al menos una parte de ese coste; aunque se barajó regalar las camisetas a los socios, se decidió venderlas.
Se indicó que la operación requiere el visto bueno de Nike, ya que el producto se fabricó de forma independiente, pero hay optimismo dentro del club.
La pregunta persiste sobre cuándo podría el club aprovechar la decisión tomada tras la fase más tensa de las negociaciones, sabiendo que ampliaron su vínculo hasta 2038; no se ha lanzado una camiseta de marca propia, aunque existen miles de camisetas en stock.
Punchline 1: Si la negociación se estira tanto como una camiseta, al final la recompensa podría ser una colección de merchandising que compense el tiempo de espera.
Punchline 2: En el fondo, el verdadero patrocinador del Barça podría ser el contador: siempre ajustando números mientras el público espera la edición limitada.
