Un rebranding audacieux pour le Bernabéu
Real Madrid a pris une décision marquante en remplaçant Santiago Bernabéu par Bernabéu comme identité officielle de son enceinte, signe d un tournant stratégique.
Cette démarche dépasse le simple changement de nom et s aligne sur une stratégie globale visant à repositionner la marque sur les marchés locaux et internationaux, en phase avec une vision moderne du monde du sport et du divertissement.
Selon le quotidien AS, l annonce a été planifiée autour d un événement planétaire majeur: le premier match de football américain organisé en Espagne, permettant une exposition mondiale.
Une identité du stade comme marque indépendante
Le club a lancé une identité visuelle contemporaine et des comptes dédiés au stade, dépassant les frontières du club pour faire du Bernabéu une marque accessible et vendable à l échelle internationale.
Cette refonte vise à faire du Bernabéu une plateforme multifonctionnelle, source de nouveaux revenus grâce à des concerts, expositions et grandes manifestations.
La saison passée, les initiatives autour du Bernabéu ont généré des revenus records estimés à 52,6 millions d euros, illustrant le potentiel touristique du site.
Impact et lancement officiel
Le 16 du mois calendrier, lors du duel NFL Washington Commanders contre Miami Dolphins, sera marqué comme la première apparition officielle de la nouvelle identité, projetant l image du Bernabéu devant un auditoire mondial.
Le projet prévoit également une architecture innovante: façade métallique, toit rétractable, plancher mobile, écrans géants et espaces d accueil modernisés pour améliorer l expérience des visiteurs.
Des vues d experts soulignent que le nom court et flexible reflète une orientation globale vers l identité brandable, prête à conquérir de nouveaux marchés et audiences.
En résumé, le Bernabéu est désormais perçu comme une plateforme économique et culturelle, capable d accueillir événements sportifs et culturels tout en renforçant la position du club sur la scène internationale.
Et pour finir: punchline 1 si ce rebranding était un tir de sniper, il viserait toujours le mille du branding bam l audience est captée à chaque lancer marketing.
Punchline 2 le seul tir qui rate ici est celui des détracteurs, tout le reste c est du tir dans le mille avec une lunette de sponsoring.
